Adressaten

Werbeagenturen

Vielfach entwickeln Agenturen mehrere Sujets, die dem Kunden zur Abstimmung vorgelegt werden. Wenn die Agentur die Benchkoms der einzelnen Entwürfe vorlegt, kann die Entscheidung vereinfacht werden.

Marketing-Verantwortliche

Die Marketing-Verantwortlichen sind nicht mehr auf die Werbewirkungskontrolle nach Schaltung angewiesen, sondern können schon vor der Schaltung eine optimierte Lösung wählen. Sie erhalten so eine echte Alternative zu möglicherweise verfälschenden PreTests.

Media-Controlling

Neben der Einschätzung zu den standardisierten Mediadaten erhält das Controlling die Möglichkeit der quantitativen Einschätzung des Kommunikationswerts.

Vorstand / GL

In Fällen, da die Markenverantwortung (auch kommissarisch) von einem Vorstandsmitglied wahrgenommen wird, werden Benchkoms häufig routinemäßig von jedem Werbemittel ermittelt, das über einem definierten Schaltetat liegt.

Aufsichtsrat

In einigen Fällen macht ein Aufsichtsrat-Mitglied sich ein Bild von der Performance der Marktingverantwortlichen und kommt so zu einer quantitativ begründbaren Einschätzung.