Anzeigenmotive und TV-Spots von Porsche, Toom und World in Balance und ihre kommunikative Wirkung - Werbung messen. Werbewirkung von Anzeigen und TV-Spots vor Schaltung messen: Mit dem neuen PreTest Benchkom ist das jetzt möglich. Klienten sitzen in Hamburg, Hannover, Berlin, Toronto, Frankfurt, Koeln und Düsseldorf, München, Münster, Minden, London und Bielefeld.

Anzeigenmotive von Porsche und World in Balance und ihre kommunikative Wirkung. Werbewirkung von Anzeigen und TV-Spots vor Schaltung messen: Mit dem neuen PreTest Benchkom ist das jetzt möglich. Klienten sitzen in Hamburg, Hannover, Berlin, Toronto, Frankfurt, Koeln und Düsseldorf, München, Münster, Minden, London und Bielefeld. Die Lünstroth GmbH arbeitet im Verbund mit der Werbeagentur planet weco in Bielefeld und Berlin und der Agentur für digitale Markenführung und Markendesign brandpeak. Die Lünstroth GmbH arbeitet im Verbund mit der Werbeagentur planet weco in Bielefeld und Berlin und der Agentur für digitale Markenführung und Markendesign brandpeak. Teil der Gruppe ist der PreTest Dienstleister Markenberater benchkom. Pretest und Marktforschung: Motive und Sujets vor Schaltung auf Wirkungsgrad prüfen. Ideal für Pitch und Auswahl. Wettbewerbspräsentation

Beispiele aus der Praxis

Beispiel für schlechte Wirkleistung

verzichtet auf Impact: ratiopharm // Benchkom: 0,49

Der Standard Benchkom dieser Anzeige (geschaltet im „Spiegel“ im Herbst 2006) liegt bei 0,49. Bei einmaliger Schaltung in diesem Nachrichtenmagazin (netto/brutto ca. 50.600,00 € Schaltvolumen) hat diese Anzeige näherungsweise eine relative Kommunikationswirkung von € 24.794,00 erzielt.

Beispiel für überdurchschnittliche Leistung

hohe Zielgruppenaffinität: Porsche // Benchkom: 1,22

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Diese Anzeige (im gleichen Nachrichtenmagazin) ist ebenfalls gebenchmarked worden. Der Standard Benchkom ist 1,22. Bei gleichem Schaltvolumen (netto/brutto ca. 50.600,00 €) hat diese Anzeige eine relative Kommunikationswirkung von € 61.732,00 erzielt.

Printbeispiele im Vergleich

Bei gleichem Schaltetat pro Anzeige (hier ca. 50 T€) hat die Ratiopharm-Anzeige eine Kommunikationsleistung von etwa 25 T€, während die Porsche-Anzeige auf eine Kommunikationsleistung von über 60 T€ kommt.

sehr niedrig: Ratiopharm-Clip

Benchkom: 0,34

durchschnittlich: Miele-Clip

Benchkom: 0,96

hoch: Toom-Clip

Benchkom: 1,42

Starke Streuung in der Kommunikationsleistung

Die obigen Beispiele zeigen die deutliche Streuung in der Kommunikationsleistung.

Die Diskrepanz zwischen tatsächlicher Kommunikationsleistung und aufgewendetem Schalt-Budget lässt den Schluss zu, dass ein großer Teil der Werbetreibenden im Kreativ- und Konzept-Bereich Kosten senkt, ohne die Wirkungen auf die Kommunikationsleistung via Controlling zu erfassen und/oder zu berücksichtigen.